上海世博評論


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世博許多展館的國家資料是 propaganda的－不是投資天堂、就是度假天堂，然而，只要留意，仍然可以從微不足道的細節，發現許多有趣的「內容」。簡言之，台灣有文化、沒創意，有「艷」無「驚」；中國看來是色厲內荏。

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中国館
　

美國<華盛頓郵報> (Washington Post) 特別強調上海世博最重要、最有看頭的，就是中國館 (Everything about the Shanghai jamboree is ... the China Pavilion)。以下簡評這頂「東方之冠」。

(1) Upside down, Inside out

被稱為「國家名片」的世博中國館，冠冕堂皇的造型像座「倒金字塔」；中國是經濟巨人，在文化法治等則為侏儒，故以經濟解讀其含義。西方研究大陸1%家庭掌握國家近半( 41-42%)財富，底層仇富情結甚深，並無均富形象。ps 因此中國的真正形象比較像座「金字塔」，極少數權貴富翁位於尖端頂部。

除了 upside down、還有 inside out －其誇張增加「斗拱」、卻"缺漏" 中式屋頂、彷彿自暴堂奧，文化粗野ps3，與台北國父紀念館之擴大屋頂、不用斗拱的含蓄典雅正好相反。

中共官方定義「東方之冠」即是中國文化，卻刻意刪除中國文化重要風貌的屋頂。雖然木製的「斗拱」也是中國文化重要部分，但因為技術無法克服，「斗拱」並非傳統的木製。超大尺寸也非中國傳統建築特徵。

中國的無冕板皇冠看似大氣、霸氣的建築，但不如西式建築屋頂尖銳向天的「人定勝天」風格、也不像中式屋頂低矮深藏的「天人合一」，倒像是色厲內荏、缺乏志氣之作。

世博中國館抄襲

上> 世博中國館，名為皇冠，
規模尺寸、位置、形態、意涵都顯露大氣、霸氣。非儒家「君為輕」思想。

Shanghai Expo 2010

台灣旅遊觀光

上> 世博第一座龐大的倒金字塔 EXPO '67, 加拿大國家館 .
　

皇冠上方長形「冕板」，其微斜形態提醒皇帝應對百姓仁愛

世博中國館斗拱

<左台北國父紀念館擴大
屋頂，相對低調、
含蓄典雅。

by the way, 台灣政府
的觀光旅遊簡章 :

茶壺先生
掀起蓋子，歡迎光臨

西式建築超大尺寸&屋頂尖銳如利刃刺向天際的「人定勝天」風格、
與中式低矮深藏的「天人合一」相反，

下圖包括美國汎美金字塔大廈與歐洲大學城等屋頂

汎美金字塔大廈

ps1: 皇冠上方「冕板」又稱為「廷」，其形態象徵提醒皇帝應對百姓仁愛

ps2 以中國與國際先進國家有距離的文化產值與科技研發解讀金字塔也不對; 新加坡GDP 2010年為亞洲之冠
ps3: 超大尺寸全场最高建筑，位置又远离全球其他国家, 皇冠非君為輕儒家思想

Shanghai Expo 2010

(2) 中國館－ 抄襲 or 類似 ?

許多媒體報導了美國<公共廣播電台>上海首席記者指責中國館涉嫌抄襲西班牙世博日本館。

的確，中國館遠眺像是'67加拿大館，近觀有如安藤忠雄2000年的光明寺、 1992年西班牙世博會的日本館，與高松伸2006年的木構建築概念圖。

中共強硬反擊抄襲的指責，甚至攻擊美國盟友英國國家館的設計。

然而，無論中共賦予中國館多少意義，或理論建築的細節不同，「東方之冠」畢竟不是耳目一新之作、更談不上展現"改革开放30年来中国迸发的活力与朝气"。

世博有句名言 "Everything begins with EXPO".，「東方之冠」造型並非 begins with EXPO 2010。.

(3) 中國館－ 創意陷窠臼

英文媒體認為，世博是國與國間、和平方式的「男子漢對決.」。

可以看看共產黨的設計能力與文化創意，從北京奧運，乃至於近三十年世博中國館，中國創意總自陷窠臼於老祖宗的圖騰與先例外型，不見耳目一新之作。

反觀<TIME>評為世界建築奇跡的「鳥巢」，以及法國設計的「國家大劇院」，思路未受中國符號的禁錮、因此反而活用了中國元素。
(中國「國家大劇院」之法國設計師認為思路拘限於中國符號(要像中國的劇院)，創意就不易展翅。)

       為甚麼中共總想使用古代中國符號呢?
       義大利館有用羅馬帝國的符號嗎?   蒙古或許會用到成吉思汗的符號 ?   是變賣祖產? 「生」不如「死」嗎?
       為甚麼英國想顛覆古老的紳士形象、改以展現活力四射的年輕風貌 ?

答案大概是中共的設計師擔心「英文」洋涇乓，而執意「說中國話」。

答案也許是中共的"西方通"主張可以對外形成強烈印象或去迎合西方想像中的中國 (但洋人不愛來，外媒評論中共 clearly makes this an event for the Chinese people. )，對內「皇冠」也折射了中國人敬畏皇帝威權的意識與等級觀念，「東方之冠」均衡對仗、森嚴秩序的結構，符合中共專制喜歡的穩定與和諧，加上「萬國來朝」(或四夷来朝)的想像益增庶民頂禮膜拜之情。

答案也或許是外媒所說，專制壓抑了創作力，中共長期來不鼓勵創新，不竭的創造力，必然會為整個社會帶來新鮮的活力，與亂象。部分學術研究也認為自由有益創新。

(4) 見盡醜陋中國人

上海世博的遊客97%是中國人，因此.The EXPO 2010本身就是一座中國展館.，正展現一場不文明的文化饗宴。

原傳被中國禁止採訪的港媒蘋果日報以「見盡醜陋的中國人」為題，大幅報導世博遊客強租嬰兒車、塞入十歲巨嬰，或假扮殘障坐輪椅插隊種種不文明怪相 ......。

此外，澳洲館被塗鴉與簽名留念、日本團扇被大把搶拿、遊客對德國館叫罵"納粹" 、歐洲展物遭到破壞、遊客入場後大門入口處全是垃圾、綠色通道成「君王之道」(我在北歐某國家館目睹) .... .... ，中共官媒恐怕是避之不及吧 ??

Shanghai Expo 2010

世博遊客強租嬰兒車、塞入十歲巨嬰 (詳香港蘋果日報6.'01)

澳洲館被塗鴉,上海世博 EXPO 2010

(上與右圖) 澳洲館被塗鴉與簽名留念，有的字秀氣、有的字是小學體

澳洲館塗鴉,上海世博 EXPO 2010
Shanghai Expo 2010

上海世博插隊
家長放任小孩違規跨入紅線去摸西班牙巨嬰 (象徵光明的未來).

Shanghai EXPO

(5) 中國館－ 虛偽意涵

根據官方的英文定義，世博中國館是 "Oriental Crown, Splendid China, Ample Barn, Rich People".

根據官方的中文定義，世博中國館是「東方之冠、鼎盛中華、天下糧倉、富裕百姓」。

'Ample Barn' 變成「天下糧倉」，彷彿古代中國以「天下」自居，視各國為夷狄之邦。

「富裕百姓」更不正確，<Business Week> (2010)與世界銀行等都評鑑中國貧富懸殊嚴重，俄羅斯的<專家周刊>還稱呼中國是個相當貧窮的國家。

(6) 中國館－ 虛偽的中囯 !?

上海世博開幕後，官方否認了外媒報導遊客因演唱會票務死傷的傳聞。

五六月間我到上海，看到媒體與出版書籍，充斥著世博的資料，與港台有多處不同，此舉一例。

中國最大的官方報紙 <人民日報> - <人民網>，報導世博中國館在日本曾掀起熱潮，開幕以來每日近 30000人次參觀 ...... (詳下圖)，另本中共高官與學者的著作(2010年6月上海新華書店出售) 也作了上海世博與日本世博的比較，有「人頭攅動」的記載 ( ps 成語應該是「萬頭攅動」吧? )。

這與香港鳳凰衛視、中国著名文人余秋雨、台灣蘋果日報、以及中國大陸頂尖學者的公開資料 (詳下二圖)完全相反，令人訝異真相究竟如何。

          上海世博開幕以來，港媒外媒對中共多所批評，有的並無檢附證據 ( 比方指稱中共「變態」的安保行為，大量侵犯人權)。

          如果證據證明中國官媒 <人民日報> 撒謊，便成為中國國家人格差勁的證據。

Shanghai Expo 2010 pic. 中國撒謊? <人民日報>官網的世博報導與香港鳳凰衛視、台灣蘋果日報相反　 Shanghai Expo 2010
世博
Shanghai Expo 2010	1
★ 「開展第一天 ..... 空空蕩蕩的」，詳中國大陸同濟大學創意主任學者王健著作。 Shanghai Expo 2010		★ 資料來源 : 香港鳳凰衛視、中国著名文人、台灣蘋果日報2010年5月明載。

Shanghai EXPO

(7) 政治秀－ think big, not think great

中共賦予「東方之冠」所有希望的內涵，都是政治利害、唯我獨尊的。

不如歐洲世博原子塔(Atomium Pavilion )體現時代的主體意識、關懷人類的偉大 (人類如何和平使用原子，如何解決科技與人道問題 ..全人類永恆的主題 )。

也不如'67世博加拿大館另座倒金字塔的友善與單純寓意。 (its name from the Eskimo word for "gathering place", significant reminder of Canada's welcoming role as host to millions of visitors from every part of the world.)

ps: < 時代雜誌>(TIME) 談到世博吉祥物 "海寶" － The jaunty blue expo mascot that bears a uncanny - some might say deliberate resemblance to Gumby，因此順便簡評。

Shanghai Expo 2010

比較三種水娃娃

上海世博 "海寶"

「裸體」海寶

世博吉祥物 "海寶" 乍看像個縮頭烏龜－頭跑到肚皮去了。

上海機場的"海寶" 穿了衣服，是少數例外。

紅色的背心硬把頭"擠"了出來 ...... 匠氣些、也突顯了focus。

pic. 海寶

Shanghai Expo 2010

Evian, Forever Young

Evian 的「永遠年輕」，曾獲得國際大獎，展現勇往直前、不畏烈焰的人格，是有志氣的水寶。

台灣高雄世運的吉祥物也是水，與花博一般，像小女生畫的小可愛，小家子缺乏國際氣勢。

Shanghai Expo 2010

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Shanghai Expo 2010

Shanghai EXPO 2010

台灣館 at 上海世博

有文化、沒創意；有「艷」無「驚」

Shanghai EXPO

台灣主流媒體(July 14, 2010)稱台灣館為「國家代表象徵」－它代表了台灣的國力。

(1) 台灣缺乏自知之明

台灣最大的問題，是對科技&文創似乎沒有自知之明。

台灣媒體，以大標題宣傳，報導台灣館「呈現 ...文化創意 , 特別是科技的突出成就」。

然而，日本休閒雜誌《FLASH》評鑒，台灣館“在高科技方面沒有特別讓人驚艷的地方，但導覽解說非常週到 ”，此外並未稱許台灣文化創意。

也有的大報報導台灣館的花香飄雨等點子。然而，這些創意前屆世博新加坡館已有，而且設計的更加活潑。

至於日媒所評論的服務親切－或許因為台灣館使用約35位志工，每次允許入場的遊客為 40名，使用 1:40 「人海戰術」服務自然比較周到。

但是導遊的人工成本，只佔台幣十億投資的小部分吧?

Shanghai EXPO

Taiwan Pavilion in EXPO

( 上圖二份剪報 ) 台灣的媒體與官方文化領導，以台灣館的科技與文創作宣傳重點，

但外媒評論不夠驚艷 ......

Shanghai Expo 2010

台灣大報之一 ( July 3, 2010 )

第二段描述台灣館獲得日本肯定，

第三段描述一群買家對台灣館感興趣 ......

語意似乎是

台灣館(建築、高科技設備、文化創意內容)如此傑出，所以買家有興趣

但真相是 :

(1) 日本肯定的只是"導遊"服務

(2) "導遊"不隨台灣館出售

媒體應該清楚的批露真相(比方日本雜誌銷售量)

否則，

我們能相信更敏感(房地產、戰爭)的事件報導嗎?

(2) 台灣有文化、 沒創意 －有「艷」無「驚」

台灣的電影、動漫、廣告，很少出現過出人意料、令人驚喜的點子。

不出乎所料，這次台灣館也是如此. 。

台灣政府喜歡用「驚艷」形容台灣文化創意，但事實上常常是有「艷」無「驚」(unexpected)。

遊客可以看到原住民族文化、傳統民俗、或一些湖光山色風景的4D加持平鋪表現，但不會有像是種子聖殿 ("Seed Cathedral ")或是 Cannes Lion's 驚人的創意。

台灣館(或2010年在紐約的廣告)強調的山光水色，絕非國際級，遠不及美國大峽谷、尼加拉瀑布，或瑞士的山光水色。

台灣電視與平面媒體所宣傳的花香飄雨，早也不新鮮，前屆世博的新加坡館，每位遊客入場要領一把傘，以身歷其境熱帶雨林的景象，創意令大陸知名學者也予贊揚。美國房地產的小仲介，早懂得運用肉桂香氣，讓看屋客潛意識憶起幼年情景，心頭油然而生家庭溫馨感。

成本、體積都與台灣館相彷的英國館「種子聖殿」，證明傑出的創意才是國家形象最有力的宣導策略。

我們不需要新款科技的「相機」( 4D, 最大的LED, 等)、但需要令人印象深刻的「相片」( 國際級創意 )。

Shanghai EXPO

世博台灣天燈	世博澳洲的日本燈籠	世博澳門兔子燈籠
台灣燈籠顯得 ordinary

Shanghai EXPO

(3) 台式思考

台灣人是實際的、不重視品味的 (這由最賣座的電影、受歡迎的廣告、或是台灣房屋可知)。
老成的人會笑罵創意是孩子的玩意、年輕人的點子又橫衝突槌 .... 缺乏巧思。

我猜

台灣館的設計思路大概是 :

策略思考－就像台灣廣告，按表操工、以有效為主，不會真正得獎。

所以，互動設計有效、異國風味有效、溝通有用、隱喻需要一堆，還要執兩用中的、實際的對應中共 .... 諸如此類。
但是難以把策略轉化為奇思妙想的點子。

台灣人有聰敏的「腦」、但缺乏品味的「心」。

(4) 以隱喻溝通

壓抑的人格，喜歡拐彎抹角、化明為暗。

天燈祈禱甚麼 ? 心是甚麼 ? 山稜線是甚麼 ? 圓球又是甚麼 ? 天燈也是台灣之心? 天燈也像Taipei101一截竹節 ? .......

遊客根本連天燈也沒看過，為什麼要解讀一堆謎語 ? ("臥虎藏龍"英文字幕隱晦複雜?)

目前最流傳的，是則笑話 : 台灣館像個「馬桶」。

(5) free & open style, to contrast an emperor crown

現代網路發達，世博各館的宣傳影片不再必要，相形透露國家性格的建築設計，更為可觀。比方德國的剛勁精確、法國的浪漫優雅 ... ... 讓人在感官與智力各層次受益。

尤其是台灣館，因為99%遊客只能參觀展館外觀，造型決定台灣成敗－因此應參考解構精神，以完全自由的曲線、活躍奔放的動感、推向極致的形態構成，表達對自由的追求，及對一元專制與等級的藐視，以對比中國館均衡對仗、層層疊疊、森嚴秩序的那頂官帽的象徵意涵，或是架設清晰的大螢幕，以無窮創意傳達同等內涵。

英國館是設計師稍早作品的精修版，其造型顛覆傳統古板倫敦紳士形象、展現活力四射年輕英國風貌，在世博迅速成為明星－最受國際媒體矚目、也在上海民眾(包括共黨)票選居先。

(6) 缺乏代表性的精緻文化

迄今各界對台灣館的批評，主要是缺乏代表性的精緻文化，比方天燈非源自台灣、動畫不如拍攝影像、自然風景也不足以為傲等。然而，英國的種子銀行、羅馬尼亞的青蘋果、以及頂尖建築師設計的阿拉伯聯酋館的沙丘，都不是該國所獨有。義大利、奧地利、以色列等甚至應用了中國元素 ; 因此關鍵不在於使用那些台灣意象，而是怎麼用。

無論建築或內容，只要新銳創意所展現的生命力，能真實震撼國際媒體 ( 公關造勢不算!! )，就足以代表今日台灣的精緻文化、就是不露痕跡的宣傳。反之，不顧世博主題，一逕推銷台灣，並非宣傳高招。

台灣館的4D影片「主角」包括藍腹鷴、獼猴、寬尾鳳蝶、天燈、玉山頂、太魯閣、阿里山、颱風等，應該都是B咖演員，必須無窮創意才能點石為金。

(7) 台灣創意準備吃大鍋飯.

根據各方評論與研究，文化因為無助穫取選票而被邊緣化、提升創意環境會增加管理麻煩、台灣只愛用信的過的自己人 ......

台灣創意未能茁壯，這些或許是部分因素。

台灣政府可能已經清楚意識到，文化創意將無法在國際間硬碰硬獲勝。台灣最好的出路可能是準備倒向中國廣大市場，以中文為基礎的創意，是世界列強搶不走的飯碗。就像這次世博，若干門檻使只有精通中華文化者才可能出線。

Shanghai EXPO

上海世博 評論外媒摘要

★ 美國 華盛頓郵報，Washington Post, USA (April 30, 2010)

上海世博傳送了明確的訊息－中國來了。

我們基本上歡迎中國融入世界強權之林。

世博盛會最重要、最有看頭的，就數那超級巨大、引人注目的中國館。

中國館的建築引來抄襲1992西班牙世博日本館的批評，但中國否認。

"The obvious conscious message is that China has arrived,"

"We are basically celebrating China's emergence as a world power."

Everything about the Shanghai jamboree is super-size, most prominently the China Pavilion,

China's pavilion has also stirred some grumbling. There have been complaints that its design was cribbed from a Japanese exhibit in Spain in 1992. The Chinese designer denies this.

Zhou Hanmin, deputy director of the Expo's organizing committee, said China is not trying to show off by building a gigantic national pavilion.

★ 香港 <明报> May 1, 2010：世博中国馆隐喻万国来朝，不和谐

同济大学教授支文军指出，今次世博中国馆属全场最高建筑，位置又远离其他国家，可远瞰所有展馆，曾被建筑界批评是「万国来朝」的格局，不符和谐社会理念。

中国馆在当代建筑眼光来说，不是现代设计，难得到建筑师认同，但因为颇有气势，一般人应会满足。

★ 英國《經濟學人》 April 29, 2010

中共官員有意規避用「主題樂園（Theme park）」來形容上海世博，但是它就主題樂園。

有時候中共官員會稱它是 ... 商人在進行交易的大型貿易展（但它不是）。比較好的詮釋是去年一位資深的展覽組織者所說的：參觀者可體驗到「身在奇幻聲光電影中的感受，或進入一個五彩繽紛及引人注目的主題樂園」。所以，樂趣是主要的目標。

另一個目的是逐漸灌輸愛國式的自豪，.... 在中國館高達63公尺雄偉建築的相形之下，其它國家的展示館就變小了。中國館狀似古代皇帝的帽子，塗上像北京紫禁城的深紅色，有意要讓參觀者感到如同晉見皇帝的敬畏。

★ 英國《Timesonline.co.uk》 2010年

耗资300亿英镑的上海世博，经济规模远超2008年的北京奥运会，其中中国馆远远看上去就象一个倒立的红色金字塔，这象征着中国在全球经济中崛起的信心及一党专政的“力量”。然而一些经济学家大胆指出，这也许是中国经济体制缺陷的标志及可能面临的命运。

★ 德国《每日镜报》2010年 5月2日

《不计代价的奢华》的评论文章，评价上海世博会 :“中国可以又一次展现它的现代化和强大的经济实力了，除了中国还有谁可以在经济危机时期做出如此豪华奢侈的秀?!”
為了這次世博會，中國政府再一次對他的公民採取了強硬手段。

世博會的主題 ... 對於現代中國固然顯得很現實，但是 ... 這個理念早已經過時了。現在的時代已經不是利用一個世界性展會來顯示科技更新的時代了。在全球化和網絡化的今天，上海世博會顯得十分陳舊。」

★ 英國，《BBC》 , UK (April 30, 2010)

中國期待藉著上海世博，進一步向世界證明其與日俱增的全球影響力。

大約 250 個國家與企業藉此機會展示它們的文化－其中許多都是靠展館的創意設計。

展區附近的居民不斷抱怨政府的安保措施。

六名抗議中國為建蓋世博而拆毀他們住宅的居民被遣送 labour camps(勞工營)。

The 2010 World Expo has opened in the city of Shanghai in what China hopes will be further proof of its rising global influence.

Almost 250 countries and international organisations are showcasing their culture in an event themed around sustainable development.

Many are doing so in pavilions with radical architecture.

Residents living near the Expo site have complained about oppressive security measures.

Six people who protested about having their homes destroyed to make room for the Expo have been sent to labour camps.

★ 英国《金融时报》 2010年

同济大学教授吴志强表示：“上海用15年时间完成了伦敦用150年才做完的事情。”

上海正主办有史以来规模最大的世博会，而这将是为中国重塑品牌的又一幕——重塑品牌始于2008年北京奥运会。随着中国几乎毫发无损地摆脱了全球金融危机，这一进程越来越有底气。

★ 香港 <明報> May 16, 2010

自稱「東方之冠」的中國館像一個「倒置金字塔」，愈高愈外展，人在其下望不到天，愈高遠的天愈由「祂」籠罩。人類的建築大部分是下闊上窄，不得不承認和接受，愈高遠的空間人類愈無能為力，意味人類對終極高遠未知處的謙卑，把極高遠的未知留給未知，不算天機，不與天鬥。「倒置金字塔」的「東方之冠」顛倒這古今中外的人文潛規則「象徵中國人本主義的愈高遠時空愈「人定勝天」。

★ 美國 <大纪元> 2010年 5月18日

普林斯顿大学林培瑞教授表示，中政府利用人民的爱国心来巩固他们的统治权力。希望藉此表象向国际社会证明中国的进步。为维持权势，媒体处处美化。

加州大学尔湾分校(UCI)教授威斯顿（Jeffrey Wasserstrom）表示，中国政府认为“展览力就是国力” ，连续举办奥运及世博即为表示自己已成世界强权，但危机在于中国跳过民主的成长 .....

美國南卡羅萊納大學艾肯（University of South Carolina Aiken）商學院教授謝田 : 如果國人能在展館裡與外國人多談一談，多問幾個為什麼，多瞭解一下其社會是怎麼運作的，這四千億才沒算白花，這可能才是上海世博能為國人帶來的最大益處。

★ 中國 《新京報》 社論 May 1, 2010

上海世博，我們是主人，更應是學生。

我們需要的不僅僅是新技術、新生活，更是我們從這些 "新奇 "中獲得的自由、幸福與尊嚴。

★ 《BBC》英國 2010年

看起来，起码在世博第一天，所谓的“文明”还是处于实验阶段，距离实践好像还有一段距离。

★ 美國《華盛顿邮报》 2010年 4月19日

上海正在紧锣密鼓地准备历史上最昂贵的博览会之际，中共官员显然认为，与奢侈的北京奥运一样，下月开始并将持续到今年10月的世界博览会是又一个向全球观众展示中国的崛起和繁荣的机会。为此，上海正在极力为世博会进行大量的基建计划，包括兴建一个地铁线和一个新的机场大楼。但是，北京奥运才刚结束一年半，专为奥运兴建的大多数经典场地已经陷入空置，甚至遗弃状态。

★ 香港《明報》社評 May 2010

藉世博會贏取尊重上海當局尚待努力

　《明報》發表社評認為，「這些年隨着經濟騰飛，中國綜合國力迅速提升，在國際間話語權與日俱增，但是總的而言，中國在不少外國人眼中只是一個暴發戶，未能得到應有的尊重。箇中原因很多，政治體制不夠民主、價值觀迥異等耳熟能詳，我們今日不探討這些大道理，只是由上海世博會試運行到正式開園所見種種亂象，中國的管理水平和國民質素之低落，使人感到『與有恥焉』。中國離值得尊重的大國、中國人離值得尊重之路，還很遙遠。」

★ 美國洛杉磯時報 ，The L. A. Times, ( May 27, 2010)

想像一下「當古根漢遇到迪士尼」，你就會對上海世博展館的範疇有了概念。

那裡有高檔藝術，包括 Manet, Cezanne and Rodin, 等，也有低檔的，比方中國館內的 3-D影片與電腦遊戲。

Think the Guggenheim meets Disneyland and you'll have a sense of the range of expression contained within the expo's grounds.

There is high art — the French have brought in works by Manet, Cezanne and Rodin, among others — and low. Inside the Chinese pavilion are video games and 3-D films with spiders and tigers that seem to jump off the screen.

★ 英國泰晤士時報，The Times, UK (May 2, 2010)

世博是國際間的較勁－和平方式與交易性質，而非軍事性質與彈砲的方式。

中國花費了京奧二倍的金錢，這對中國的重要性有如從前維多利亞時期英國的萬國博覽會。

當然我們了解所謂的國家光榮驕傲，也喜歡英國館所展現強力的形象 ... ...

International expos are great big virility contests between nations, only peaceful and trade-related, rather than involving armies and missiles.

China has spent twice as much on this expo as it did on the Beijing Olympics. It’s as important to them as the Great Exhibition was to Victorian Britain. I can understand national pride, and I like the powerful image of our Seed Cathedral. But until someone proves to me that they can actually prevent wars, I can’t quite see the point of these wasteful globalist showcases any more.

★ 英國泰晤士時報， The Times, UK (May 1, 2010)

上海世博，規模最重要。

胡錦濤領導曾說，上海舉辦世博是全體中國人的驕傲。

各國與企業感覺他們不應錯過這個向全世界最大潛在買主作展示的機會，而這也是中國另一個在世界舞台展現軟實力的機會。

At Shanghai Expo 2010, size matters.

President Hu Jintao said: “Shanghai's hosting of the World Expo is the pride of all Chinese people.”

Most importantly, nations and businesses feel they can’t afford to miss this six-month window to peddle their wares to the largest audience of potential consumers in the world. For top-end buyers, Shanghai has unveiled a handbag shaped like a Chinese takeaway food box.

For China this is another opportunity to demonstrate soft power on the world stage.

★ 美國洛杉磯時報，The L. A. Times, (June 6, 2010)

上海藉舉辦世博－這個史上最大得世博、也是人類歷史最大的一次事件，以展示它現代化、國際級的風貌。

大量的當地遊客得以看看這個世界的模樣、至少是依據世博的尺規畫出來的世界模樣。

After years of furious preparation, the Chinese metropolis hopes to drum up attention for itself as a modern, global city by hosting the largest expo the world has ever seen, and largest single event in human history.

The promise of all this is attracting a sea of domestic tourists each day to see what the world looks like, or at least what the world looks like according to Expo.

★ 時代雜誌，TIME magazine, USA (June 5, 2010)

看來時髦的世博吉祥物藍色海寶，正遭到類似美國漫畫甘比的一些議論。

上海世博排隊蓋章護照的人群與想進館參觀的一般多 .....

雖然只是對每個國家的驚鴻一瞥，對一般民眾而言，仍舊是接觸世界的難得機會。

The jaunty blue expo mascot that bears a uncanny - some might say deliberate resemblance to Gumby.

Until now you only hear collective voice of China, but this is about individuals' voices.

The lines for the stamps are sometimes as long as for the venues themselves. ... just a snapshot of a country, but it's still a great opportunity for ordinary Chinese to come into contact with the world.

★ 德國《時代週報》 2010 年 5月1日

上海世博會華而不實，沒有展出其主題「城市，讓生活更美好」的任何實質性內容，對於觀眾只有擁擠和排長隊。

所有建設的完成僅用了一個創世界記錄的時間，這也只可能發生在一個獨裁的國家。

★ 時代雜誌，TIME magazine, USA (Sept. 17, 2008)

相對於以嚴格的簽證阻擋遊客的空蕩京奧，上海世博顯得比較歡迎各國遊客。

萬國博覽會早失光輝，上海試圖重振世博。

Beijing ... rather empty Olympics - because of visa restrictions - ... bet that Shanghai will give a warmer welcome to the world.

World fairs have lost their luster ... Shanghai is determined to revitalize the EXPO.

★ 台灣 <聯合報> 社論 2010.10.31

...台灣館則與中國館隔著一道世博軸。這是台灣方面爭取到的「區隔」，... 天燈造型台灣館，不知有心或無意，彷彿透露了台灣人民的主要心態及訴求，那就是：祈願。... 一類是「人本的」，如闔家平安、心想事成；另一類是「非戰的」，如愛與和平、兩岸和平。... 最能反映台灣館訴求者，應是方文山填詞的主題曲《台灣的心跳聲》。...

中國館的造型是「東方之冠」，當然寓有「大國崛起」的意味。... 是文革時代所鄙棄的封建遺毒；... 顯示中國畢竟已經走出「馬恩斯列毛」的法統，而又回到了中國傳統道統之中。...

★ 台灣 <聯合報> 社論 2010.06.21

太魯閣和龍山寺，美濃紙傘和三義木雕，屏東黑鮪魚和夜市霓虹燈，讓很多台灣人聽來熱淚盈眶。

不過，這些台灣之美，只是台灣內在的強項；要以這樣的力量去感動世人，還需要加強一下台灣和世界的「連結」。把台灣內部的力量和外部的連結搭配起來，才是完整的台灣「軟實力」，也才能彰顯台灣的優勢。

曾經在台灣創下票房紀錄，讓多少人哭、多少人笑的「海角七號」，在香港、大陸、甚至日本上演，並未能引起那麼大的共鳴，因為其中獨特的本土味，包括混雜了國、台、日、英語的對白笑點，可能只有具「台灣經驗」的觀眾群能心領神會。同樣地，世博台灣館的主題曲如果儘在強調八家將和永和豆漿，也未必能讓參觀者全然理解欣賞。

★ 新加坡《聯合早報》社評 May 2010

上海世博：歷來最大之外

　《聯合早報》發表社評認為，「上海世博的意義不應只在於展示，更不應該淪於炫耀。上海世博的意義也不應只限於中國。

★ 美國芝加哥 Chicago Tribune, USA, (May 4, 2010)

上海世博在美國很少人談及 ... 預估來上海的海外遊客比例不高 ... 世博的美國遊客則常是出於非常個人的因素。

★ 英國《經濟學人》 May 4, 2010

日前一篇評論題為「實現夢想—一種介於商展、遊樂園及控制全球模式的東西」（Living the dream--Something in between a trade fair, a funfair and a template for global domination）。

comparisons with the 2008 Olympics in Beijing were inevitable. ... The capital's Olympic hotel splurge has left it with over 50 five-star institutions, ... Yet demand disappointed in the games' aftermath, giving rise to "book one night, get one free" deals and pessimistic headlines.

And if, thanks to the expo, Shanghai can start to rebrand itself as a "fun" place to stay (or live), it could win custom from Hong Kong and, to a lesser extent, Macao.

★ 法国《世界报》 2010年

上海世博会在等待7000万到1亿访客，希望以此来刺激旅游业和服务业。该城市希望大规模投资得到回报：大约4000亿元人民币投入基础设施和286亿元人民币投入世博会。

★ 中國 《南方都市報》 社評 5, 2010

「跟北京奧運會一樣，很多人把它看作是西方社會接納中國的象徵，更有很多人把它當成中國向世界展示國力的舞台。從申請辦展的第一個念頭開始，它的意義就遠遠超出了單純的經濟盈虧。……我們得到的回報，除了向世界展示近年來強大起來的國力，為此而感到驕傲和自豪之外，還應該包括西方工業革命以來形成的創新精神、市場理念和法治觀念。只有這些價值，才能讓世博會來上海不虛此行，才能讓上海人和中國人勞有所償。我們期待着：世博，讓上海更美好；上海，讓中國更美好。」

★ 美國紐約時報，The New York Times, (April 29, 2010)

上海世博建造一堆臨時的實效不大的建築引起尖銳批評。

This decidedly eco-unfriendly approach has been the object of some sharp criticism from both Chinese and foreign commentators.

“Building all these structures for temporary use is not a great model for sustainable urban practices”

“Shanghai is definitely looking at Comac as the next big thing after the Expo,” Mr. Jarrett said. “It will mean Shanghai is not only China’s Wall Street but its Seattle too.”

★ 新加坡 <海峽時報> The Straits Times, Singapore (April 27, 2010) "Shanghai World Expo showcases China's soft power"

the crown-shaped China Pavilion towers over other nations' exhibits as a physical display of the country's pride and growing power.

the biggest World's Fair ever will let China's communist leaders showcase design, tourism and cultural diplomacy

'The Chinese government is feeling more and more self-confident, but not so confident,'

'Many ultranationalists hope Beijing will show its hard power, but the government is still very careful. The Expo is a very safe way for them to show China's soft power,

only the China Pavilion dominates.

'China is not only showcasing its 5,000 years of civilization, but also showing what is going on in today's China,' 'It wants to show how Chinese people's lives have improved.'

For some Chinese, pride is mixed with doubts over the huge costs involved in such events.

★ 德国《法兰克福汇报》（德国之声中文网5月4日报道）

继奥运之后，中国要通过上海世博再次展示自己的新大国形象”，“世博是中国政界领导人向各国政府首脑以及本国人民展现自己成就的舞台。”
许多中国人在物质上比十年、二十年、三十年前好多了，他们不再挨饿、也有更多设计自己生活的可能性，但这只是真相的一半。

評論文章說，上海世博表明，中國是"頂尖的國家，創造了新的世界記錄"︰

　　"這個世界上人口最多的國家喜歡這樣的紀錄。與任何專制政權一樣，它的領導人推動這樣的追求，尤其在與民主國家進行制度比較時。體育和世博這樣的大型活動是這樣，經濟上也是這樣。西方世界不嫉妒中國獲得的地位，它一再指出的是為這些最高成績付出的昂貴代價 ... 千萬名居民和數十家企業不得不遷走，馮正虎等批評世博的民權人士不能走出家門，抗議活動不允許舉行。

　　... 今天的中國也許進步多了。中國並非因為它在民主、法治和經濟方面有缺陷才得到發展，而是盡管有這些缺陷仍然有了發展。今天全世界欽佩地觀看上海世博時，不應該感到迷惑，因為上海本身就是強大中國的一次巨大成就展。象過去一樣，我們必須問一下費用。其費用高到危險的程度，對于世博是這樣，對于整個中國的經濟起飛也是這樣。"

★ 美國紐約時報，The New York Times, (May 30, 2010)

“While the Beijing Olympics gave China the chance to host the world and show the world what China is, at Expo, the Chinese people are the guests and the various nations are playing host, showing China what the world is”

The ultimate winners of this contest will be decided not by referees with stopwatches or judges with scorecards but by the 70 million people — mostly Chinese . The impressions they take away are likely to shape such decisions ...

At earlier world’s fairs, the key draws were often exotic products from distant lands and gee-whiz inventions like the Ferris wheel and the alternating current system of electricity. In today’s world of globalized trade and rapid communications, some architects say, there is a higher premium on the form of the Expo pavilions.

★《南德意志报》May 2010

“中共领导人无条件地拥抱世博、以千万亿元人民币装修上海，因为他们认为这是政治上自我表现的机会”：

“经受多年殖民主义羞辱和毛时代的饥荒之后，中国现在展现自己的崛起，我们完全为之高兴。

这种做给人看的巨无霸主义 ... 是为了转移人们对一些问题的注意力，诸如 ... 警察 ... 镇压行为，是为了制造假象。

★ 時代雜誌，TIME magazine, USA (May 3, 2010)

Shanghai's back on top of the world.

Like the expo., Shanghai's leaders are focused on a better tomorrow .... In 2008, Shanghai residents staged a series of protests against plan ....

★ 美國紐約時報， The New York Times, (May 31, 2010)

Architects and city planners say Shanghai is using the Expo as an excuse to go on a huge spending spree that will help stimulate a weakening local economy but also push forward an already breathtaking transformation in this city of 18 million.

“

The Expo is also advancing a larger government goal of bolstering the economy and turning Shanghai into a global financial center and a world-class city.

Here in Shanghai, the potentially monstrous building is already being called the Dragon.

★ 台灣 <聯合報> 2010.06.22

台灣館一天限制四千人的入館人數，但因為有這樣的限制才讓參觀更有品質，且每一批四十人的參觀都有一位導覽員，讓大家了解到底館中在展覽什麼東西。這也是台灣服務業的堅持，畢竟每一位觀眾都是花了許多時間及精力才能夠進館的。

台灣館僅以動漫（非實景）的方式，呈現了台灣自然景觀之美，完全忽略了文化、文明、與人文的主軸，使得入場觀眾彷彿不過參觀了一場旅遊展的「觀光秀」而已，偏離了世博會的主題。再者，台灣館從外型到展出內容設計，特別強調祈福的天燈。然而，天燈既非源自台灣，也非足以代表台灣特色的公認產物，台灣館內沒有看到足以表現台灣精緻文化特色的內容。

★ <亞洲周刊> ，2010年 5月16日

上海世博成為中國外交的最新秘密武器，「世博外交」展現中國巨大的國力。

★ 美國 <大紀元> 2010年 4月30日

在集權國家，美好面子工程下，通常都伴隨著下層民眾在當權者強勢奪取下的血淚史。上海世博會規模達528公頃，號稱歷屆規模最大；這是上海18,000多戶居民的房屋被強拆，失去家園的代價。當局懼怕拆遷訪民曝光上海世博的陰暗面，發通告強行要求訪民都不能靠近世博會，對訪民實行一級二級三級的監控打壓。

★ 香港 <爭鳴> ，2010年 5月

上海世博豪華但無創意。

自由缺失那來創意 ... 上海世博不可能是「創意世博」，眾多的抄襲是很自然的。

★ 香港 <明報周刊> ，2010年 5月

方盒子造型的香港館未見特色，甚至比不上澳門館，台灣館 ... 換到中國館另一側的道路對面，與亞洲國家區又隔開一段距離，正好反映台灣身份的特殊與曖昧。

建築設計來說，到過世博 ... 受到強烈衝擊 ... 上海 ... 那些大樓、建築就顯得單調、沉悶甚至醜陋。

★ <亞洲周刊> ，2010年 5月16日

法國<展望>雜誌所說，這次世博將令上海成為一個「未來主義的大城市」。

全球軟實力的大比拼，而這恰恰是當前中國要急起直追的部分。

軟實力的心靈大廈，必須換掉原來不牢靠的教條和專制主義的主樑。

★ put this grand event into context, the 2010 Expo is as important to the Chinese as the "Great Exhibition" was to Victorian Britain. Not only will it boost national pride, but if the dialogue between China and the world continues in this positive fashion, there is a great chance that the investments - of all parties involved - will be worth it. by Waldemar Pfoertsch is Associate Professor of Marketing at CEIBS, Shanghai and Professor of International Business at Pforzheim University, Germany.

★ 美國 華盛頓郵報，USA (May 1, 2010)

在過去，外國人瞧不起中國人 ... 這一刻我感到非常驕傲與興奮 ... (訪中國遊客)

World's fair in Shanghai provides China with another showcase opportunity.

Tens of thousands of Shanghai residents watched the fireworks show Friday evening. "In the past, foreigners looked down on Chinese," said Jiang Xian, a retired petrochemical worker. "I am now very proud and excited."

★ 日本《讀賣新聞》(May 3, 2010)

擁有眾多國際知名品牌的日本不僅僅期望通過世博會來展示國家風采，許多日本公司也希望借助這樣一個世界性的盛會提升品牌形象，在中國這樣一個巨大的市場中尋求更多的商業機會。

★ 日本 < 朝日新聞> 社論： 2010年05月04日

世博会，和08年北京奥运会一样，中国希望将其作为向全世界彰显国家形象的机遇，这种心情可以理解。
......如果中国对举办世博会寄予的梦想只是像一次发展中小国在国际舞台上的正式亮相，多少让人难以认同。
如今的中国和世界有着千丝万缕的联系，世界的总体走向和中国人的将来息息相关。既然如此，就该在世博会上增进相互了解，而不仅仅是宣传本国、发扬国威。这才是在大国中国举办世博会的意义所在。
上海曾在中日战争时期被日军占领，...... 与日本有着很深的渊源。...... 世博会 ......也是中日两国增进理解的一次好机会。

★ 香港 <蘋果日報> 2010年 6月 1日

大標題 : 世博見盡醜陋的中國人

父母避排長龍嬰兒車載10歲童打尖入場 ; 港旅客怕怕拒赴世博

★ 台灣 <聯合報> 2010年 5月 1日

大標題 : 世博開幕秀「震撼性的失望」。

像春晚卻更俗氣，... 明顯對嘴， ... 20年來大陸表演最糟糕的一次。

★ 台灣 <中國時報> 2010年 5月 1日

大標題 : 溫馨開幕式中港台齊歌頌

世博嘉年華，國力高高掛

★ 台灣 <蘋果日報> 2010年 5月 1日

大標題 : 台灣三館世博發光

★ 台灣 <自由時報> 2010年 5月 1日

大標題 : 火樹銀花上海世博揭幕北京嚴打維權人士

許多極度民族主義者希望北京展現硬實力，但政府仍小心翼翼 ... 世博會是北京展現軟實力一個非常安全的方式(此段同The Straits Times of Singapore)

上海.. 的金融牛雕像... 長度高度重量都與紐約金融牛相同 ... 但高翹的尾巴更有活力

上海的國際金融中心之夢能否實現，有賴北京當局放鬆資本管制 ....

★ 台灣 <自由時報> 2010年 7月 13日

值得嗎? 學者: 行銷價值有限 (拆解台灣館回台重建)

應該量身訂做 ...... 國際設計師參與 ... 民進黨主席 : 國民黨 .... 滿浪費 ...

★《星島日報》社評 May 2010

世博為上海搭建國際化平台。

　《星島日報》發表社評認為，「正如北京奧運，上海透過世博這大型項目，不純粹是形象工程，目的是全面提升基建硬件、管理軟件，以及人民質素。

★ 中國 <周末畫報> ，2010年特刊

鄉村的城市化將勢如破竹 ... 世博確有其自我炫耀與尋求國際認同的成分。

★ 美國紐約時報，The New York Times, ( Nov. 2, 2010 )

... state employees and government bureaucrats from virtually every part of the nation were ordered to pile onto buses, trains and planes and head to the Expo 2010 in Shanghai, ... noble objective: helping the six-month-long Shanghai Expo reach its target of 70 million visitors,... Breaking the record was a matter of national pride, and in a country with a history of mass mobilizations and state propaganda,... only 5.8 percent of the visitors ... were foreigners, ......

The day after the conclusion of the so-called Green Expo — as it was called because of its emphasis on sustainable, environmentally friendly cities — something unexpected happened: pollution levels in Shanghai jumped to a near six-month high.

★ Taipei Times, Taiwan, 2010年12月16日

馬總統 : 上海世博台灣館可以防止海峽兩岸戰爭
　

President Ma Ying-jeou ... played up the notion of the nation’s soft power, saying its pavilion at the World Expo in Shanghai had helped to reduce tensions in the Taiwan Strait and prevent war......

“Nobody would want to start a war after visiting the Shanghai World Expo — that’s very clear,...... The exercise of Taiwan’s soft power has definitely had a positive effect on the world.”