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   台灣最重要的廣告文宣: UN for Taiwan（入聯）, 精準的八股文?

大標題: 　End political apartheid　（停止「政治隔離」!）
副標題: 　A vital life should not be limited, a democratic nation not isolated.  (有生命力的民主國家不應該被隔離)
主旨：　將台灣獨排於外的作法，就像南非過去的種族隔離政策一樣，是一種歧視性的「政治隔離」（political apartheid）。
　　　　　民進黨政府過去曾聲明這祇會製造危機，無助於區域穩定與和平，也明顯違背聯合國創設的宗旨。

上圖　:　新聞局長謝志偉以手勢表達態度。 ( 註：中國時報　9.22.07 短評稱「入聯」為「假議題」。)
　　　　　

★  (1) 不是新鮮的創意!!  匯豐銀行與UUnet等公司過去已有類似的廣告 (as below) 。
　　　　創意應無止境， 以「隔離」政策為主題應該有無限種表現方式，比方1985年南非黑人流血抗議種族隔離政策時， 世界各國便出現不少靈活巧妙的政治漫畫。　

　　　　台灣對 於最重視的「國策」宣傳，理應集注全國之力，但結果是創意亮度 明顯不足。 台灣平時不努力或民族性實際，想像力拘限，總想改人家現成點子（這並非驕傲國家的個性），以賺錢或溝通為主，創意肌肉嚴重痿縮。等到重要時刻真要作「國家宣傳」時，當然抓襟見肘，笨手笨腳，明眼老外一看可知。就好像大家以「101大樓」世界第一為榮，但它的美學能夠跟矮一截的上海經貿大樓或馬來西亞雙子星相比嗎?　德國大報就看它是「笨重的巨人」(2007)。　

★ (2) 唯一的「創意」　: 　鯨魚的形狀如台灣，出自於台灣較早的平面設計，是針對台灣人的設計，廣告的主要目標 ：　美國人（歐盟日本應該也是）無法領略。

★ (3) 廣告可以傳遞 intelligent 、witty ....  的「個性」(brand personality, 國家性格)。但台灣的廣告，即使是 在國際優勝的作品也很少做到。動腦雜誌07年8月30周年時倡議「想像力即國力」，想像力是讓創意起飛的翅膀，愛因斯坦說「想像力比知識更重要」，西諺說看國家看它的廣告， 台灣的「國力」在廣告中觀微知著。

★ (1) 批評一 : 不是新鮮的創意!!  將「地球」與「棒球」作融合(graphic fusion)或取代(substitution)等之設計已有不少　(see picture below)。  其他，如1990年 the World Series美國職棒因地震中斷,  或同年環保主題的政治漫畫，都採用棒球地球作clever的設計。

ref   http://www.worth1000.com/cache/contest/contestcache.asp?contest_id=10000

★ (2) 批評二 : 掌握地球，像是超強、而不是台灣的形象。

★ (3) 批評三 :  據媒體補充說這是王建民投下沉球的大手，對瘋職棒（美國定位於某些階級）的台灣民眾是有一定效果的。

入　聯　廣　告	解　　說	小　評
(1) 2004, 「UNFAIR 」	台灣2300萬人民追求參與聯合國體系的願望，未受聯合國重視，是UNFAIR的，為了台灣人民的健康､教育､生活水平和安全﹐請糾正這項錯誤。	(1)文字游戲是常見的設計方法。如西方廣告文案 「I Amsterdam」，洋基棒球場上的一般觀眾也可想出「TAIWANG」掛 牌在外野挺王建民。 (2)至於UN系列早已出現的太多了(見下圖)，如果有人再用UN,通常會配合其他極強設計元素,才稱的上佳作。
(2) 2005,「台海和平」	"Feeling"（說情）: 一群天真無邪的小孩手扶共同呵護地球，使整體畫面呈現和平、歡愉的氣氛；凸顯兩岸和平與亞太安定緊密相連，呼籲聯合國在台海和平上扮演更積極的角色。    "Think"（說理）:  廣告文字闡明聯合國係為世界和平而創設，中國大陸以「反分裂國家法」公開威嚇台灣，並為武力犯台設定條件，聯合國應扮演維持兩岸安全與和平平台角色。	平凡的廣告。不見wits 與 clever。
(3) 2005,「UN-HAPPY」	以UN生日的「Happy」對比台灣的「UN-Happy」；聯合國60周年生日蛋糕採黑白色彩，蠟燭淚垂而未滴，呈現不快樂的氣氛，另文 案為"Can a family happy with one member missing?"　點出家庭聚會獨缺一員，全家快樂的起來嗎?	(1) 聯合國家庭獨缺台灣，全家就快樂不起來嗎? (2) <經濟學人>(The Economist)在1995年聯合國50歲生日時已有相同文案: "UNhappy birthday"，　以說明聯合國收到的哀悼比祝賀還要多。
(4) 2006, UN-human Rights	2006年入聯廣告以人權為設計主軸﹐因為三月聯合國剛設立了人權理事會。 　台灣政府解釋廣告創意來自非常受歡迎的電影「達文西密碼」（"The Da Vinci Code"），將文字做一個反轉，凸顯聯合國處理台灣問題是反轉人權、倒退的、不公平的行為。	文字反轉在廣告或圖文設計上，是常用的手法，比如日本廣告反轉CITIZEN 、西方廣告反轉THINK皆是。台灣政府卻說由電影中想到反轉的點子。
(5) CHN <> Tai	對比兩岸的政治宣傳	(1) 通常 "Two-fers" comparison/contrast 廣告，是 organize information、 get attention、  be persuasive、be  effective 的 fundamental way。 (2) 如果面向高教育水準的讀者,　這般「指導」性質的文宣, 未必奏效,　您能試試用金魚缸來修改這則廣告嗎?
(6) Jail vs. Free	對比台灣與聯合國	不精確的　paired imagery comparison/contrast 廣告。

   台灣人權

  附註：

★　陳水扁總統說（9.23.'07報載）：當台灣人民的集體人權受壓制時，　就如同「種族隔離」一樣。

★　本網站連續近10年主張「台灣人權」， 70多國藝術家與會，亞洲&太平洋最佳報紙Straits-Times系統連續三年報導(頭版專訪一次)。

★　本網站主張： 台灣政府犯行任何人權侵犯，應付嚴重代價 ，應立即承認。(雖謝長廷'07年也抱怨「吃很多虧」，但百姓 找不到intelligence chief, 只能找政府負責)

評"UN for Taiwan"標語與logo       評台灣入聯廣告(中文版)         評論刊於<聯合報>