台灣的創意，出了甚麼問題 ?                             ★   world No. 1 in   2020~26,  2017~19,  2016,  2015,  2014,  2013,  2010~12     ★  Top  since 1998   ★

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(一) 

媒      介

    參加中國時報大學生廣告獎籌備會議前，大陸最大報之一source提供了十來張，都是相同點子的漫畫，其中一幅作品剛獲得大陸最高榮譽的漫畫獎 (左下圖)，被爆料後，大獎被追回，大報與網路爭相討論

    不必是抄襲，只要創意相同，大陸主辦單位就慎重其事，這對一國創意能力的發展有著正面作用，鼓勵投機，會使大學生, 高中生起　就道德沉淪

 

最近幸見，「中國時報」(下圖)　示範了 "抓包"功夫，

廣告界向喜歡吹擂 「大創意」，台灣的廣告獎，過去曾出現大量的中古創意，這是很好的起點

　　右：新竹商銀的廣告　　　左：英國”找死的兔子”

　

(二)  　

師           資

大學與教育部，應重視聘用專才師資，而非論文師資，使其專心指導創意課程

比方，台灣最好的3所大學 之一， 比台大更扣聯”藝術設計”的　 某國立大學，會寫國際論文的教授，雖然滿坑滿谷，但是訓練出來的作品（下圖），卻似曾相識 

　

  （某國立大學研究所　 國際廣告比賽得獎作品之二）

該校有藝術研究所，對左下早期經典的idea應該不陌生才是? 

或許可以到 該校 的「漫畫研究中心 」查下資料 

 

　

(三) 　

學      術     研    究

某國立大學 執台灣廣告學術牛耳，其最著名的廣告學學術研究期刊，2004年7月 有篇探討廣告獎作品的文章說到，「模仿日本者無一登上獎項金榜 ，可見評審諸君確有其見地」

 本人還沒細查資料，就已看到若干歐美的公式，只是參數不同耳   (原創不足或巧合雷似)

筆者也曾見其他著名國立大學教授之相關論文 ......　to be continued

　

(四) 　

正 視 問 題

台灣二著名廣告人 (皆曾兼任教 台灣最佳廣告學系)， 日前藉相關媒體，一說創意不怎重要，一說無業游民才想的出點子，"我們太忙了......"

看看其一的廣告，正如國外評審認為的枯燥，奇怪的是，同樣體材， 換二個歐美國家的廣告人，卻能靈活的發揮

　

(五) 　

溝     通    與    設    計

某間以「大師」為號召的大學，其設計學系，網站的「門面」設計 卻有如(entry-level)初級作品，我感覺不少台灣人似乎重視作品的訊息溝通，而無法靈活發揮創意

　

(六) 　

學      術     清    流

聯合報某民意投書，說大學不復昔日清流，如此，縱然師生創意能力超強，未必能創作偉大的作品

筆者在曾教過的十餘大學挑選其二　 (其一為業界評價創意高的世新大學，另一是受到宗教影響的南華大學 )  作嚴謹的測試，目前並無黑手在諷刺中承認

　

(七) 　

怎　麼　教　？

台灣創意廣告學術書籍少，喜擺威嚴面孔, 提綱挈領 的多，創意秘方少，圖文並茂講解實例 者少

大陸翻譯了些好書，如Visual Persuasion，Creative ad.，看這些書，感覺作者是真心的 請傾囊相授, 有教無類　

　

(八) 　

年　　輕　　人

好些年輕人喜歡滑稽東西，Kuso或小可愛卡哇伊，這是品味問題

許多學生，不夠用功，或缺設計天賦   這是普遍問題 

　

(九) 　

IQ

台灣有的學術書籍提及，創意與IQ相關，這點可能只部分正確

　

(十)

政治

龍應台在台灣與大陸大報發表的評論文章指出，創意需要自由, 民主的環境，與獨立思考的人格，許多政府官員不喜歡創意環境帶來額外的風險

其他若干大學論文提及 : 台灣目前還沒有創意的 "環境"

(十一)

社會

一般台灣人認為要先有錢，然後才是文化藝術 .....

台灣人長期以來不重視創意，甚至認為是小孩玩意或取巧

　

其他問題..... 待續　　　　

　Taiwan Cultural & Creative Industry  　 評台灣最重要的廣告      英文版

ps: (1)本文為精簡版　(2)本文僅針對影響台灣創意的壞部分　  (3) 漫畫方面, 台灣有世界級創作家