台灣的創意出了甚麼問題 ?           
                
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(一) 

  媒      介    

    參加中國時報大學生廣告獎籌備會議前大陸最大報之一source提供了十來張都是相同點子的漫畫其中一幅作品剛獲得大陸最高榮譽的漫畫獎 (左下圖)被爆料後大獎被追回大報與網路爭相討論

    不必是抄襲只要創意相同大陸主辦單位就慎重其事這對一國創意能力的發展有著正面作用鼓勵投機會使大學生, 高中生起 就道德沉淪

 

    

 

 

最近幸見中國時報(下圖) 示範了 "抓包"功夫

廣告界向喜歡吹擂 大創意台灣的廣告獎過去曾出現大量的中古創意這是很好的起點


  右:新竹商銀的廣告   左:英國”找死的兔子”

 

(二)   

   師           資

大學與教育部應重視聘用專才師資而非論文師資使其專心指導創意課程

比方台灣最好的3所大學 之一 比台大更扣聯”藝術設計”的  某國立大學會寫國際論文的教授雖然滿坑滿谷但是訓練出來的作品(下圖)卻似曾相識 

 

  (某國立大學研究所  國際廣告比賽得獎作品之二)

該校有藝術研究所對左下早期經典的idea應該不陌生才是? 

或許可以到 該校 的漫畫研究中心 查下資料 

 

 

(三)  

  學      術     研    究   

某國立大學 執台灣廣告學術牛耳其最著名的廣告學學研究期刊2004年7月 有篇探討廣告獎作品的文章說到模仿日本者無一登上獎項金榜 可見評審諸君確有其見地

 本人還沒細查資料就已看到若干歐美的公式只是參數不同耳   (原創不足或巧合雷似)

筆者也曾見其他著名國立大學教授之相關論文 ...... to be continued

 

(四)  

   正 視 問 題   

台灣二著名廣告人 (皆曾兼任教 台灣最佳廣告學系) 日前藉相關媒體一說創意不怎重要一說無業游民才想的出點子"我們太忙了......"

看看其一的廣告正如國外評審認為的枯燥奇怪的是同樣體材 換二個歐美國家的廣告人卻能靈活的發揮

 

(五)  

  溝     通    與    設    計  

某間以大師為號召的大學其設計學系網站的門面設計 卻有如(entry-level)初級作品我感覺不少台灣人似乎重視作品的訊息溝通而無法靈活發揮創意

 

(六)  

  學      術     清    流   

聯合報某民意投書說大學不復昔日清流縱然師生創意能力超強未必能創作偉大的作品

筆者在曾教過的十餘大學挑選其二  (其一為業界評價創意高的世新大學另一是受到宗教影響的南華大學 )  作嚴謹的測試目前並無黑手在諷刺中承認

 

(七)  

 怎 麼 教 ?   

台灣創意廣告學術書籍少喜擺威嚴面孔, 提綱挈領 的多創意秘方少圖文並茂講解實例 者少

大陸翻譯了些好書Visual Persuasion,Creative ad.看這些書感覺作者是真心的 請傾囊相授, 有教無類 

 

(八)  

 年  輕  人    

好些年輕人喜歡滑稽東西Kuso或小可愛卡哇伊這是品味問題

許多學生不夠用功或缺設計天賦   這是普遍問題 

 

(九)  

 IQ    

台灣有的學術書籍提及創意與IQ相關這點可能只部分正確

 

(十)

    政治

龍應台在台灣與大陸大報發表的評論文章指出創意需要自由, 民主的環境與獨立思考的人格許多政府官員不喜歡創意環境帶來額外的風險

其他若干大學論文提及 : 台灣目前還沒有創意的 "環境"

(十一)

    社會


一般台灣人認為要先有錢然後才是文化藝術 .....

台灣人長期以來不重視創意甚至認為是小孩玩意或取巧

 

其他問題..... 待續    

 Taiwan Cultural & Creative Industry    評台灣最重要的廣告      英文版

ps: (1)本文為精簡版 (2)本文僅針對影響台灣創意的壞部分   (3) 漫畫方面, 台灣有世界級創作家