國創意,    北京奧運開幕閉幕典禮評中國軟實力 ...                 
                                                   
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   China Soft Power

精修版刊於
<
聯合報>

中國的創意能力,可以由傾全國之力、集13億人智慧舉辦北京奧運開幕與閉幕典禮看清楚

 

這場大秀,相對雅典奧運略顯冗長枯燥,而且缺乏令人意外靈光一閃的巧妙創意, 

 

發揮,似乎在於戰略性溝通。 易言之,中共的重心落在 :

 

說甚麼?  而非怎麼說 !

文化 而非創意 !                                                             

 

 

 

China Creativity

 

  中國創意 :    

 

       京奧驚豔 ...少了點創意            

   精修版刊於 <聯合報> aug., 2008

奧運百年文化盛筵                                      

 

<京奧>驚豔閉幕,<國際奧會>給了「真正無與倫比」(truly exceptional)的評語,相較2000年雪梨的「史上最好」(the best Olympic Games ever)、1998年美國亞特蘭大的「最無與倫比」(a most exceptional ),上屆雅典的「夢幻、難忘」ps1,亦可謂華人驕傲、亞洲光榮了ps2

 

北京舉辦奧運的目的當然不在金牌大豐收,而是政治上 一個按自己軌道運轉的大國和平崛起融入世界體系,以及文化上 柔性國力的展現等;後者則頗有改善空間。

 

翻開百年奧運史,最令全球津津樂道、記憶深刻的文化創意,包括以下幾項:

 

雪梨奧運閉幕式近尾聲時,一架新式戰鬥機掠過聖火台上方的瞬間,「吹」熄了聖火ps3,這與 1968年墨西哥奧運,因逢美越開戰, 澳洲評論漫畫讓一枚炮彈飛過聖火炬煽熄了聖火, 點子雷同。 另個賣點是名將著雨衣在瀑布中將火炬伸入水中點燃開幕聖火,全球觀眾驚喜之餘,也因此注意到澳洲原來水火不容的種族逐漸融合的現實。

 

雅典奧運廣為人知的創意是,閉幕時兒童如吹蠟燭般輕輕「吹」熄聖火,令所有觀眾動容,希臘也突破傳統的大會操,改以「諸神復活」的舒緩動作搭配強烈節奏音樂,並將體育場注滿水變身為愛琴海,創造最「詩意」的奧運。 

 

西班牙巴塞隆納奧運,更是矢志創意空前絕後,其開幕由殘障奧運選手將火種點燃的箭射向 70米遠 21米高的聖火台,突破百年窠臼大出觀眾意料,此外,一面世界最大的五環旗,在所有運動選手頭上傳遞共同展開,會場飄揚著和諧與團結氣氛。

 

至於北京奧運,其華麗震撼來自艱苦排練與集體主義ps4,偶爾出現熱情歡呼的謝幕,還是應外媒希望場面「亂一點」、「人性化」的要求。 閉幕式的「國家機密」聖火熄滅未能掀起高潮, 其實京奧團隊早承認最大壓力來自如何創新。 張藝謀所謂「全世界獨一無二」ps5、「最偉大」的行為藝術,是由204國運動員進場時,不自覺踩著顏料,在畫卷上留下足跡。 這與約20年前芝加哥藝術學院,干冒喪失經源威脅、捍衛創作自由的踩踏美國國旗的行為藝術,傳遞著不同的訊息

 

至於李寧的「夸父追日」、「嫦娥奔月」ps6點燃聖火,與雅典奧運環球傳遞聖火的象徵與表現相似ps7,若干港陸媒體所稱扣人心弦,論驚險還不如馬戲團空中飛人的「真功夫」。 記得李安拍「臥虎藏龍」受訪外媒時說,一群大人玩吊鋼絲真是「蠻好笑的」,如果觀眾看「飛簷走壁」時「不入戲」,效果恐怕要打些折扣了。

 

 

北京奧運創意 ,京奧驚豔少了點創意

 

精修版刊於<聯合報> aug., 2008

 

 

 

Ps1: These games were unforgettable, dream Games.  Google與香港明報相同Final words on past Olympics at closing ceremonies by IOC chiefs: ATLANTA 1996 "A most exceptional Olympics." - Juan Antonio Samaranch; SYDNEY 2000 "I am proud and happy to proclaim that you have
presented to the world the best Olympic Games ever." - Juan Antonio Samaranch; ATHENS 2004 "These Games were unforgettable, dream Games." - Jacques Rogge; BEIJING 2008
"These were truly exceptional Games." - Jacques Rogge 

Ps2: 奧運組委於CCTV盛讚京奧高效組織一切以運動員為中心、本屆奧運「最大亮點」為二名運動選手:美國泳將與跑將博爾特。

Ps3: 其「象徵」各說各話,一說為將聖火帶往無邊無際的宇宙。

Ps4: <TIME>8. 2008, 形容為 flawless precision.

Ps5: <新民晚報> 8.10

Ps6: 張藝謀受訪<南方報業>南方周末8. 17所述。

Ps7: 雅典奧運以一組表演人員作李寧似空中漫步象徵環球傳遞聖火,但耗時僅數秒,李寧環場漫步象徵相同,耗時約60倍,並清晰見到鋼絲。
Ps8: <united news>報導"exceptional"的翻譯似嫌美化

 

 

    <TIME>稱讚京奧表演動作「精確無誤」 
           然而  ...  傳遞的訊息卻似乎「模糊難解」...

 

  北京在說甚麼 ?  

 

<中國時報>一篇長文分析北京奧運表現的是中共的「馴順」「奴性」,另份大報<自由時報>卻得出相反結論說中共「包裝新帝國野心」。

<蘋果日報>一評文說開幕式滿目秦帝國的「秦俑」 ,<中國時報>篇 對和平崛起中國的評論則說 那些都是無害的「傀 儡」。

 

其他台灣媒體的嚴厲評論還包括「虛榮」 「諂媚」 「自卑」 「造假」 「凸顯控制狂形象」 「不能斷頭抗爭」 等等。

 

文字三言二語便可表明清楚的事,以圖像視覺來傳達,便人言人殊。   

 

依據廣告學術理論,以視覺傳達訊息,講不清楚反而是件好事,為什麼呢?

 

1    可以傳播語言文字無法明說的事,方便必要時否認脫身.

2    模糊可引誘觀眾參與解讀

3.   觀眾花腦筋參與解讀得出的結論印象更深刻

4.   引誘媒體評論參與 可收推波助瀾之效

5.   視覺不像文字語言要負那麼大的責任

6.   將訊息包藏在戲劇中 可以減少觀眾的心理抗拒 在不知不覺中接受訊息更容易

7.   測風向.

 

<Apple電腦>的1984廣告,含沙隱射 其對手為監控人民的暴君,引發美國人民討論越傳越遠,電視只播一次,卻成 為史上最有效廣告,正是經典範例 

 

北京奧運的大秀,又是如何呢?  

 

 

 

     NBC說中國人著重細節 ( tiny  little  details  ) ,   以下細節可以拼圖 ??

 

 

北京奧運開幕典禮  創意 ,擊缶

北京奧運開幕典禮  創意 ,擊缶

 1.  大秦帝國的「秦俑」 ,還是無害的「傀 儡」?

2.  他們被要求"笑" 以免嚇壞人

3. 大陸著名<南方報業>在擊缶照片底下的文案是 「知缶   知否」。

西諺說 : 受傷的熊更加危險 ! ?

 

北京奧運開幕典禮  創意 ,印刷活字

北京奧運開幕典禮  創意 ,活字印刷

北京奧運開幕典禮  創意 ,活字印刷

 上下起伏 ...  這段表演冗長是否刻意隱含題外話?

   潛意識感覺像許多雙子星癱垮嗎?

 2008暑假澳門雜誌封面的大樓景象

 

 

Beijing Olympics Opening ceremony, puppet show

Beijing Olympics Opening ceremony, puppet show

 傀儡戲也有紅線

  NBC (USA)刪播的傀儡

 

北京奧運開幕典禮  創意 ,和平鴿

北京奧運開幕典禮  創意 ,和平鴿

北京奧運開幕典禮  創意 ,和

漢城奧運紅燒和平鴿後
鮮見真鴿

artificial dove ...

 (1) "和"可為和諧或和平, NBC 翻譯為 "Harmony",
(2) 不熟古字的絕大多數華人會認為此字位置錯誤 - 應左右互換

 

 

北京奧運logo

北京奧運標誌設計logo

北京奧運標誌設計logo
北京奧運標誌設計logo
 

 (1) most important images in Beijing's propagandistic application film for holding 2008 Olympics
(2) different as official emblem definition

 

 

 PS

   

 

 

西方媒體

路透社 :  燄火與鼓聲中,中國大門向世界敞開

紐約時報:    張藝謀象徵中國藝術家的妥協 , 中國領導群試圖感動世界並作承諾

華爾街日報:   北京奧運盛大開場,  體現中國動員能力

時事通訊 :   奧運促使中國成熟 ,  向真正國際化國家蛻變

英國電訊報  中國向世界發聲   中國走向世界舞台

韓聯社 :     張藝謀為北京奧運開幕,獻上中華藝術滿漢全席

朝鮮日報 :    地球村最大盛宴,   凝聚五湖四海中華魂

 

香港媒體

明報  (8.18)  :  為了國家利益 甚麼事做不出來

明報  (8.19)  : 藝術家向權力屈服

明報  (8.19)  : 開幕式 真比美重要

蘋果日報 (8.17)  : "樂"是甚麼,...  創造即是叛逆

明報  (8.20)  : 以一個國家名義表示小朋友形象不佳 更是惡劣

星島日報  (8.20)  :  代唱....  是香濃熱湯中一顆鼠屎

明報  (8.17)   : 張藝謀團隊  錯錯錯    (以上為文章非各報大標題)

明報  (8.25)  :   聖火熄滅未能掀高潮  

蘋果日報 (8.25)  :  平淡熄聖火

 

灣媒體

中國時報  (8. 9) : 燦爛登場  體現中國四大發明 ,   華麗   大場面   盡現張氏風格 ,既悶又失望  大陸網友一片罵聲

聯合報  (8. 9) :   史上最奢華開幕秀  .......... 這一夜 花掉十數億台幣

自由時報  (8. 9) :  京奧開幕  台灣隊求六六大順 ,京奧還沒過 中國經濟已放緩

 

           廣州亞運      上海世博Shanghai's EXPO       北京奧運        台灣高雄世運 & 台北聽障奧運         

 

photo frm TV - NBC ...