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聯合國    評論刊 登於<聯合報>               
                                                   
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   台灣最重要的廣告文宣: UN for Taiwan(入聯), 精準的八股文?

      終止政治隔離  :   金魚缸  vs.   鯨魚

 台灣加入聯合國廣告,  刊 New York Times, TIME magazine, Euro, Japan 刊登 紐約時報 時代雜誌 歐洲 日本台灣加入聯合國廣告, in New York Times, TIME magazine, Euro, Japan 刊登紐約時報 時代雜誌 歐洲 日本

大標題:  End political apartheid (停止「政治隔離」!)
副標題:  A vital life should not be limited, a democratic nation not isolated.  (有生命力的民主國家不應該被隔離)
主旨: 將台灣獨排於外的作法,就像南非過去的種族隔離政策一樣,是一種歧視性的「政治隔離」(political apartheid)。
     民進黨政府過去曾聲明這祇會製造危機,無助於區域穩定與和平,也明顯違背聯合國創設的宗旨。

    Government's view 

   

假廣告!, 假議題!, 台灣加入聯合國的廣告, 中國時報VS.台灣

11 ☉ 新聞局長謝志偉

          這支廣告「創意無限」!

當前最能把台灣獨立性、自主性、國家地位展示出來的方式,就是人民的意志力。  他並強調,二次世界大戰迄今,幾乎所有殖民地變成獨立國家、擺脫外來政權統治,不是靠法理論述,是靠人民的意志力,這才是關鍵。

☉ 副總統呂秀蓮批評:歷屆新聞局在推動加入聯合國的國際文宣比較表象, 今天台灣要加入聯合國的程序和實質問題,都是非常深奧專業的法理論述和論戰,但是,這幾年來政府和民間是比較空缺的。

上圖 : 新聞局長謝志偉以手勢表達態度。 ( 註:中國時報 9.22.07 短評稱入聯假議題。)
     

 

         本站 批評          ★

  (1) 不是新鮮的創意!!  匯豐銀行與UUnet等公司過去已有類似的廣告 (as below)
 
   創意應無止境
「隔離」政策為主題應該有無限種表現方式比方1985年南非黑人流血抗議種族隔離政策時 世界各國便出現不少靈活巧妙的政治漫畫。 

    台灣對 於最重視的「國策」宣傳理應集注全國之力但結果是創意亮度 明顯不足。 台灣平時不努力或民族性實際想像力拘限,總想改人家現成點子這並非驕傲國家的個性),以賺錢或溝通為主創意肌肉嚴重痿縮等到重要時刻真要作國家宣傳當然抓襟見肘笨手笨腳明眼老外一看可知就好像大家以101大樓世界第一為榮但它的美學能夠跟矮一截的上海經貿大樓或馬來西亞雙子星相比嗎? 德國大報就看它是笨重的巨人(2007)。 

 鯨魚 困在 金魚缸, 隔離

金魚 困在 金魚缸, 政治 隔離 人權

HSBC :  鯨魚困在金魚缸    

   UUnet: 金魚困在金魚缸

(2) 唯一的創意 :  鯨魚的形狀如台灣出自於台灣較早的平面設計是針對台灣人的設計廣告的主要目標 : 美國人(歐盟日本應該也是)無法領略

(3) 廣告可以傳遞 intelligent 、witty ....  的「個性」(brand personality, 國家性格)但台灣的廣告即使是 在國際優勝的作品也很少做到動腦雜誌07年8月30周年時倡議「想像力即國力」想像力是讓創意起飛的翅膀愛因斯坦說「想像力比知識更重要」西諺說看國家看它的廣告, 台灣的「國力」在廣告中觀微知著

 

 

      台灣 "UN for Taiwan" 活動標誌

(1) 批評一 : 不是新鮮的創意!!  將「地球」與「棒球」作融合(graphic fusion)或取代(substitution)等之設計已有不少 (see picture below)  其他如1990年 the World Series美國職棒因地震中斷,  或同年環保主題的政治漫畫都採用棒球地球作clever的設計

 

棒球 地球, UN for Taiwan logo, 王建民下沉球

 

 A major logo

 in "UN membership for Taiwan" campaign

棒球 地球, 與台灣入聯(UN for Taiwan)標誌相同

Similar design:

 Baseball-earth in hand,

 a statue in Japan

 

ref   http://www.worth1000.com/cache/contest/contestcache.asp?contest_id=10000

(2) 批評二 : 掌握地球像是超強、而不是台灣的形象

(3) 批評三 :  據媒體補充說這是王建民投下沉球的大手對瘋職棒(美國定位於某些階級)的台灣民眾是有一定效果的

 

      2004-2006 入聯廣告文宣

 

入 聯 廣 告 

解  說

小 評

 (1) 2004, UNFAIR 台灣人權廣告, 台灣加入聯合國, UNFAIR

台灣2300萬人民追求參與聯合國體系的願望,未受聯合國重視,是UNFAIR的,為了台灣人民的健康、教育、生活水平和安全﹐請糾正這項錯誤。

(1)文字游戲是常見的設計方法。如西方廣告文案 I Amsterdam,洋基棒球場上的一般觀眾也可想出TAIWANG掛 牌在外野挺王建民。
(2)至於UN系列早已出現的太多了(見下圖),如果有人再用UN,通常會配合其他極強設計元素,才稱的上佳作。
 (2) 2005,「台海和平」台灣人權廣告, 台灣加入聯合國,  台海和平, 聯合國對付中國武力威脅  "Feeling"(說情): 一群天真無邪的小孩手扶共同呵護地球,使整體畫面呈現和平、歡愉的氣氛;凸顯兩岸和平與亞太安定緊密相連,呼籲聯合國在台海和平上扮演更積極的角色。

   "Think"(說理):  廣告文字闡明聯合國係為世界和平而創設,中國大陸以「反分裂國家法」公開威嚇台灣,並為武力犯台設定條件,聯合國應扮演維持兩岸安全與和平平台角色。

平凡的廣告。不見wits 與 clever。

 (3) 2005,「UN-HAPPY」台灣人權廣告, 台灣加入聯合國,  UNHAPPY   以UN生日的「Happy」對比台灣的「UN-Happy」;聯合國60周年生日蛋糕採黑白色彩,蠟燭淚垂而未滴,呈現不快樂的氣氛,另文 案為"Can a family happy with one member missing?" 點出家庭聚會獨缺一員,全家快樂的起來嗎? (1) 聯合國家庭獨缺台灣,全家就快樂不起來嗎?

(2) <經濟學人>(The Economist)在1995年聯合國50歲生日時已有相同文案: "UNhappy birthday", 以說明聯合國收到的哀悼比祝賀還要多。

 (4) 2006, UN-human Rights 台灣人權廣告,聯合國違反人權,台灣加入聯合國, UNHuman Rights      2006年入聯廣告以人權為設計主軸﹐因為三月聯合國剛設立了人權理事會。

 台灣政府解釋廣告創意來自非常受歡迎的電影「達文西密碼」("The Da Vinci Code"),將文字做一個反轉,凸顯聯合國處理台灣問題是反轉人權、倒退的、不公平的行為。    

文字反轉在廣告或圖文設計上是常用的手法比如日本廣告反轉CITIZEN 、西方廣告反轉THINK皆是。台灣政府卻說由電影中想到反轉的點子。
 (5) CHN <> Tai台灣人權廣告, 台灣加入聯合國

對比兩岸的政治宣傳 

(1) 通常 "Two-fers" comparison/contrast 廣告是 organize information、 get attention、  be persuasive、be  effective 的 fundamental way。

(2) 如果面向高教育水準的讀者, 這般「指導」性質的文宣, 未必奏效, 您能試試用金魚缸來修改這則廣告嗎?

 (6) Jail vs. Free

對比台灣與聯合國

不精確的 paired imagery comparison/contrast 廣告。

 

  UN系列早已出現 :

台灣政府相同設計: United Nations is UNhappy at 50th birthday

1995年聯合國50歲生日時,<The Economist>已經開始用UN文字遊戲作標題了UNhappy birthday...

 台灣廣告為什麼設計不好 ?! 請點按    Taiwan's Creativity in Advertising, Graphic design

 

   台灣人權

          聯 合 國 外 抗 議  

入聯抗議, 台灣人權, Respect Taiwan Human Rights       台灣人權, 自由台灣vs.不自由聯合國
圖(6):   轉載 Liberty Times, 9/21/07

  附註:

★ 陳水扁總統說(9.23.'07報載):當台灣人民的集體人權受壓制時, 就如同「種族隔離」一樣。

★ 本網站連續近10年主張台灣人權」, 70多國藝術家與會亞洲&太平洋最佳報紙Straits-Times系統連續三年報導(頭版專訪一次)

★ 本網站主張: 台灣政府犯行任何人權侵犯,應付嚴重代價 ,應立即承認(雖謝長廷'07年也抱怨「吃很多虧」,但百姓 找不到intelligence chief, 只能找政府負責)

 

評"UN for Taiwan"標語與logo       評台灣入聯廣告(中文版)         評論刊於<聯合報>