<故宮>國寶: 肥肉石
台灣文化創意 簡評
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| 「 台灣雖小卻有力搏大國的軟實力」、「文化才能使台灣變的偉大。」 | |
| 這些是最近(2008年 5 ~ 7月 ) 政府、大眾媒體發出的聲音 。 | |
| 台灣的「軟實力」如何呢? (ps:「硬實力」是指軍事等力量 ) | |
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台灣文化創意 需要針砭 ! |
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動畫 評 台灣大學在國 際大賽優勝 :
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著名大學機構 |
動畫片名(ps) |
國外著名獎項榮譽& 評語 |
本 站 簡 評 |
| 台灣科技大學 |
Cubic Tragedy |
ACM Siggraph 觀眾票選第一名 | (1) 台灣動畫電影晦澀難解、深沉抽象， 此片相反才有觀眾票緣 (2) 觀眾外行、所以才對結局感覺意料 details |
| 國立雲林科大 |
Cubic Tragedy |
論文評:「令人意想不到 」...「與畢卡索作了連結」 |
創意專家不會「意想不到 」， 類似點子在歐美早出現多次 ( 詳下圖 與 details ) |
| 台灣藝術大學 |
A fish with a smile |
柏林影展children's section評審團特別獎 |
兒童catagory片子 |
| 台南藝術大學 |
After the rainy day |
英國優勝 |
(1) 與台灣大多數影片一樣，搞抽象符號、異國風味
本土文化
。details (2) 沒有witty的創意即台灣電影死亡的主因 |
| 國立故宮博院 |
Adventures of NPM |
(1)2008東京國際動畫影展首獎展 (2) "國寶總動員"目的:「 拉近民眾與古老文物的距離 」 |
(1) 兒童的、不是民眾的片子 (2) 7月4日參觀故宮， 該片是在兒童中心播放，5-10歲孩子看的滿開心 (3) 沒有吸引人的劇情故事、 古老而不鮮艷的色彩鮮見於兒童電影動畫 details |
淡江大學論文 : 台灣動畫首要問題在創意弱，但未能研究突破 ，也少有教授嘗試。
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2 examples among Picasso-Cubism inspired cartoons |
刊登於<聯合報> : 評台灣動畫, 與 故宮文化創意商品 (2008 Aug.)
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台灣最門面的建築 :
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建 築 |
本 站 簡 評 |
ps |
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台北101 |
外型粗糙 、缺美學素質 |
(1)台灣大報轉載國外評論: 如大而不當的巨人等等 (2)CNBC, Fox, Discovery 向全球至少45國家介紹 |
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桃園機場 |
第一航廈: 抄襲美國機場、而且僅得其中 第二航廈: 工具性質的建築，缺乏氣魄與突出個性，人文藝術氣氛不佳 |
2002年台灣居然有大報論文 <容許抄襲的藝術>說 : 「 建築沒有著作權」、抄襲就是「人文主義精神 」 ，對於「獨創風格」，「 我們如何消受的了」 !?
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您能分辨那個是 Washington Dulles airport, 或台灣桃園機場 ? |
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台灣<國立中山大學>論文， 將「 廣告」列為最重「 創意」的產業。但台灣之廣告創意長期積弱不振。
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台灣最重要的廣告宣傳 |
「入聯廣告」的創意 : (精簡版刊於<聯合報> 10.2007)
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名校、官方評語 |
我的評語 |
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2007台灣政府發言 |
入聯廣告「創意無限」 |
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國立政治大學著作 |
入聯廣告UN雙關語「創意頗見巧思」 |
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台灣國際優勝廣告 |
至於台灣商業廣告，雖然偶而在國際優勝， 但或失之簡單(比方 ，與昆蟲作愛比喻危險 ，或為一滴水猛伸舌頭以滑稽引笑)、或套公式、 或為點綴之作，暴露台灣想像力挃俈 ， 並未自由起飛。 國立中山大學論文， 以教育學歷等評鑑台灣廣告創意不盡周全。由其他重要期刊看，台灣教授對經典創意不熟。
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商品設計
(一 ) 台灣本土最紅商品 :
近年，台灣最「 利多」的設計 :「 好神公仔」，是根源於人民的保庇迷信(88%大學生信有鬼)、愛財。所謂Q化設計，僅是將神明外型簡化為小可愛 吉祥物(如<狄斯奈>採嬰兒身體比例、簡化手指數目等)，相對的， 國際的神明設計就聰明巧妙多了。例如:
| 歐洲 : 比利時地毯公司 | 在產品中崁入精緻的指南針，但此針不指南也不指北，而只是指向伊斯蘭的聖地 － 麥加，訂單因此締造神話般佳績。 |
| 亞洲 : 日本精工錶 | 將全球114大城的時間換成麥加的時間，定時鳴叫提醒教徒祈禱，銷路於 是大開。 |
( 二 ) 對外最紅文化商品
最近設計期刊評述: <故宮>豐富文化資源，是台灣文化創意產業「仰賴提升經濟產值的關鍵」。 但<故宮>似乎否定台灣設計才華。 刊登於<聯合報> : 評台灣動畫, 與 故宮文化創意商品 (2008 Aug.)
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<故宮> 商 品 |
簡 評 |
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Alessi "the Chin Family" |
<故宮>許多櫥窗商品與日本、義大利合作。 名家Alessi設計的<故宮>新吉祥物 - "清先生"的斜眼(雖笑眼)，通常是西方觀點，因為常見於西方各種設計，比方曾在瑞士兒童玩具店購一如此造型商品(製作粗糙些)。 |
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「翡玉白菜」筷架 |
商品多為文物之直接擷用，如「翡翠白菜」形樣直接挪作筷架，但蔬果筷架數十年前日本已有精緻商品，且式樣繁多可擺一桌宴席。 | |
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唐朝仕女拖鞋 |
文物或Q化肖像直接擷印於商品。 |
<故宮>是中國古文化櫥窗，<故宮>商品應是台灣當代文化櫥窗。 不應該以made in Taiwan的玻璃杯盛StarBucks咖啡向全球宣傳 台灣。
台灣應該創意設計，而非簡單挪用文物。 以下本人在歐洲展覽的作品可作參考。
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故宮商品： |
我的作品： |
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方法：直接搬用唐朝仕女肖肖像（或卡通簡化） |
方法：觀察、設計、權衡歐洲水準與喜好，選擇「東方遇到西方」為主題 |
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ps: 工業設計著重技術製造(如台灣於if, idea優勝)，不在此討論
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亞洲國家滿懷雄心壯志，2008年9月就有8個雙年展在亞太主要城市揭幕。
各國都想「彰顯國族」兼「城市行銷」。
台灣2008年二月展覽的 <亞洲藝術雙年展> ，以台灣大報刊登最大的一幅繪畫作品為例 : <我們> - 以世界名牌彩繪刺青人體，似乎要表現全球化的象徵。
然而，身體彩繪刺青標誌的點子早已出現多次， 如<Your Logo Here, photos from S. Cal. 2004-2006>, 等 .......
同樣體材、難度更高的創意，至少13年前已經出現於<日本讀賣新聞漫畫大賽>大獎作品， 由此研判台灣藝術評選未臻國際一級標準。
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左圖: 台灣亞洲 藝術展部分作品 |
中圖: Lin Hui (城市迷彩坦克) 日本讀賣新聞漫畫大賽大獎作品 | 右圖: 數字logo代表運動員編號 |
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視覺傳達
政府的 logo、台灣入聯 logo、國營機構的 logo、台灣大學運動會的 logo ...... 模擬抄襲無所不在
雖然台灣法律保障當地登記(運動品牌<Jump>在數十國輸官司只贏台灣)，難道台灣 logo 不出門嗎? 給國際觀感如何呢?
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| 知名標誌 | 台灣公家單位標誌 | 國際&亞洲大城標誌 | 台灣最佳大學之一 設計標誌 |
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左圖: 全球經典海報 右圖: 台灣文化重鎮 : 誠品書局之<台灣文化創意展覽>海報 |
PS: 鋒芒刀刃為樹 、尖銳齒鋸為草坪
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旅遊觀光
根據2007年之國際觀光指標( Country Brand Index)，日本是唯一排名前十的亞洲國家，中國大陸是 未來5年的明日之星。
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指 標 |
排 名 |
| 「藝術、 文化」 | 法、埃及、印度、英國、希臘、中國大陸、俄、日本、西班牙 |
| 「美食」 | 義大利、新加坡、日本、美、英、阿拉伯、馬來西亞、西班牙、阿根廷 |
| 「友善人民」 | 加拿大、紐、愛爾蘭、泰國、瑞典、Fiji、土耳其、阿拉伯、澳洲 |
| 「最適血拼」 | 阿拉伯, 新加坡 、義大利、日、法、英、加、泰、南韓 |
| 「最物超所值」 | 匈牙利, 捷克 、墨、越南、菲、土、埃、印尼、印度 |
| 「最 誠信」authenticity | 中國大陸、南非、日、泰、埃、印、秘、摹洛哥 |
台灣以上皆落榜， 遑論「最想定居」、「歷史典故」、「戶外運動」、「放鬆身心」、「天然美景」....
(1) <蘋果日報> 約 2008年初轉載 WTTC : 台灣觀光成長率排名世界48，觀光產值佔GDP排名世界167。
(2)
"World Travel & Tourism Council", <Economic research, TSA country reports>: Taiwan is
ranked world No.163 in relative contribution to national economics.
(official website 7. 22. 2008 )
ps: (一) 台灣大報刊登上方表格資料有誤 (二) underscore 為亞太東方國家
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(左圖: 歐洲展覽作品, 較早的作品 右圖: 中華民國政府送歐洲比賽作品) |
ps: 台灣有受國際肯定的漫畫家
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美國<紐約時報>(New York Times) <China Tames Rebellious Side of Rock "n" Roll>一文，稱今日大陸的流行音樂 有如文革時期般的順服，歌曲的核心是「娛樂 」，而「文化 」僅是空殼，看不到甚麼不安、 疏離，頂多是最溫和 的青少年叛逆。
台灣的流行歌曲，在過去的政治壓力下，鮮見批判內涵。
今日商業取向環境下的流行歌曲呢，以「叛逆 」形象著稱的歌手伍佰，與後進 火紅二岸的SHE，各自推出新歌都叫作「 美麗新世界」，歌名同恐怖統治經典小說「 美麗新世界」("Brave New World")， S.H.E. 卻唱的手舞足蹈、開心之極。
這與學術著作稱之"史上最有效的廣告": 美國Apple電腦 <1984>篇 ，名稱來自另一部恐怖統治經典小說歐威爾「1984」，內容貶低恐怖統治，似乎迥然不同。
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Apple <1984> 電視廣告 |
<美麗新世界> |
<美麗新世界> 中文版 |
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(1) A.
赫胥黎 之文學名著 (2) http://futuresteve.wordpress.com/2007/10/19/brave-new-world/ |
書封面 |
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台灣電影 3 大問題
(1) 台灣政府長年來總想搞電影政治宣傳 (ref國立中山大學論文) ，另一方面電影政策已向美國投降(ref台灣藝術大學論文)。
(2) 台灣只能搞抽象符號 (台灣人愛錢， 卻拍賺不到錢的藝術電影， 即為答案)，沒有聰慧的創意，即台灣電影死亡的主因 。
☉ 以法國Cannes60周年邀請影展為例，台灣二位名導作品巧思不及中國大陸二位名導作品。台灣作品演弄符號藝術，效果頂多點的宣傳，無法全面接觸世界。
☉ 色情片也拍不好。如大陸的<蘋果>的黑色諷刺幽默 ， 恐怕就是台灣電影人無能能及 (焦雄屏於<南方都市報>說: 該片在金馬獎「應有七項提名」)。
☉ 台灣賣座No1<海角七號>之文化元素吸引相當多本地觀眾，但幽默與創意不足。
(3) 台灣人藝術支出少。( 龍應台刊大報文批 :台灣人認為要先「有錢」， 其次才是「文化」。 但參考GlobalRichList， 台灣多數人，年收入美金一萬元已居全球前10%-15%)
| 每人每年花費台幣 | |
| 電影 | 470 |
| 戲劇 | 91 |
| 音樂表演 | 184 |
| 舞蹈 | 65 |
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小結
(1) "Made in Taiwan" 升級成 "Create in Taiwan" 不易, 主因台灣創意人才短缺
(2) 教授沒興趣、或不會創意、或由 理論論文角度摸索創意， 學生自然不行
(3) 大學擔心教育部評鑑 ， 通常寫論文而不是設計作品的Ph.D 博士為任用基本資格
(4) 台灣社會不重文化、藝術、創意
(5) 台灣政府一向不重文化，文化預算少
(6) 加入台灣文化元素次之 ，應以創意硬碰硬比下西方，才真令國際心服
(7) 一般而言，台灣人品味差，年輕人愛滑稽、Kuso (只重用年輕設計政策不周全)，成人素養不足、創意綁手綁腳、 思維拐彎抹角、設計舍本逐末 --- 以下舉例 :
<1> 台灣成人 : 以台灣二份大報介紹的藝術為例:
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台灣大報介紹之作品 |
西方作品(較早) |
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另大報:
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亞洲藝術品 |
美國新聞評論漫畫 |
<2> 台灣年輕大學生 : 鮮思巧妙與難度
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錯誤類型 |
各舉一例作品 |
創意 |
榮譽&獲獎 |
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男生之粗糙 |
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咒罵王八蛋 |
獲獎&專家於大報稱讚 |
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女生 |
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主流媒體報導 |
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模擬或抄襲 |
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斑馬線為鋼琴鍵 小鳥停電線為五線譜 |
時報廣告國際大學生金獎 |
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走小可愛路線 |
許多商業設計(略) |
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台灣文化創意需要針砭 ! |
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ps: professor's and team-mate's name omitted
評台灣動畫 與 文化創意 刊登於<聯合報> "西方眼中的東方鳳眼", Aug. 2008
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刊登於<聯合報> 部分文章 |
